成功させるにはイメージ戦略が重要

スポーツは自分でプレイして楽しむものもあれば、プロの選手やチームの試合などを観戦して楽しむものもあります。

そしてスポーツビジネスの世界においても、自分でプレイする人たちが使用する道具やユニフォーム、シューズなどを製造・販売する企業もあれば、プロのチームを運営したり、お客さんを集めてイベントを開催する企業があるなど、その形態にはいくつかの種類のものが考えられます。そういった方向性の違いはあるとしても、スポーツビジネスというマーケットにおいては、イメージ戦略が重要なことは共通していると言えるでしょう。

どんなジャンルの娯楽においても言えることかも知れませんが、あるスポーツの種目について考えると、それ自体の魅力をはっきりと理解している熱心なファンよりも、他人の評価やマスコミの報道などの影響によって、関心を持ったり、失ったりするライトな層の方がはるかに人数が多いものです。その後者のタイプの人たちの心をどうやってつかむかが、マーケットの拡大を成功させるための大事なカギを握っているというわけです。そのための方法として効果的なやり方が、カッコいい、オシャレだ、新しいなどといったような、多くの人の心を捉えそうなイメージを持ってもらえるように工夫することなのです。